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浅葉智

　どうすれば日本人アーティストがアメリカのメイン・ストリームで互角に勝負できるのか。そのポイントや戦略などについて、日米の文化や考え方の違いなどを取り上げながら解説していく本コラム。先月はグローバル化する音楽シーンに関してお話ししたが、今回はそんな中でのSNSを使ったプロモーション方法、そして日米のライブ・ハウスの違いなどについて触れてみよう。

ファンによる撮影がＯＫなアメリカのコンサート事情

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　こういったSNSを使ったプロモーション方法を日本以上にうまく利用しているのが、アメリカの音楽シーンだろう。日本では、一般のファンがアーティストのライブやコンサートを撮影するのはNGな場合が多いが、これはアメリカではとても珍しい。アメリカではファンによるカメラやスマートフォンを使ったコンサート写真や動画の撮影はＯＫで、それらはすぐにSNSを通して世界中に拡散されている。そして、ファンたちによるSNS投稿が一つ一つ重なれば、アーティストの認知度が高まるだけでなく、それは新しいファンを獲得する機会にもつながるだろう。

　また、コンサート会場での“撮影ＯＫ”はファンたちの欲求を満たせる上、彼らの投稿によってアーティストの魅力が広まるので、アメリカに居るアーティスト本人はもちろん、音楽事務所もとてもメリットになると考えている。

　さらにSNS上では、ファンがアーティストのオフィシャル・アカウントをタグ付けすることも可能だ。アーティスト本人がそれを見て“いいね”を押したり、リポストする場合もあるので、ファンはアーティストをもっと応援したい気持ちになるだろう。

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あるコンサート会場で演奏するアーティストのステージ風景を、デジタル・カメラやスマートフォンで撮影するファンたち。アメリカではファンによるSNS投稿がアーティストの認知度を高めると考えるため、アーティストや音楽事務所はそれをプロモーションに活用している
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アメリカのライブ・ハウスには置いていない
ギター／ベース・アンプやドラム・セット

　アメリカと日本のライブ・ハウスの違いについても触れてみたい。ここで言うライブ・ハウスとは、大きなコンサート・ホールやスタジアムではなく、数百人を収容するイベント会場のことを指す。まず、アメリカと比べて日本のライブ・ハウスは素晴らしい。なぜならミュージシャンは最低限の音響／照明設備はもちろん、ギター／ベース・アンプ、ドラム・セットまで利用できるからだ。また私が日本で音楽活動をしていたときは、どのライブ・ハウスでも事前に音源やセット・リストをPAや照明スタッフへ渡しておけば、彼らはほぼ完ぺきに曲を把握してオペレーションしてくれた。このように、日本ではお金の無い若手ミュージシャンでも、ある程度のライブ活動が行える環境が整っているのだ。また日本のライブ・ハウスのスタッフには、基本的に“タイム・テーブル通りに進めよう”という意識があるように思える。

　一方アメリカのほとんどのライブ・ハウスには、アンプはもちろんドラム・セットも無い。従って、それらの購入資金とライブ会場までの運送費用は出演者の負担となるのだ。そのためなのか、土地柄で異なる場合もあるが、アメリカのライブ・ハウスで演奏しているミュージシャンは大体30歳以上の人たちが多い。またタイム・テーブルが時間通りに進まないことはよくあり、イベントによってはヘッド・ライナー以外のサウンド・チェックが行われない場合もある。

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　ちなみに日本ではチケット代と別で、入場時に１ドリンク分の料金を払うシステムがあるが、アメリカではそれも無いのだ。また“ライブ＝アルコールは必要不可欠”という考え方が一般的なため、ライブ・ハウスに入場できるのは基本的にアメリカでは21歳以上となっている。